转载自2019-06-28 01:00 经济日报 徐碧华
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「请问你要喝什么咖啡？小撒、玛馨玲、还是LuNa？」没听错，在台北新艺术博览会的展场内，就是这么问的，不是问你要喝美式？还是要喝拿铁？行销有时最缺的就是好点子，香华天集团品牌总监张翠芳实现了这么个点子：用咖啡来行销艺术家。
香华天集团用咖啡行销艺术家，创「得艺」咖啡品牌，推出的挂耳包咖啡以艺术家命名。 香华天集团／提供
艺术家名字当品项
于是艺术家的名字成了咖啡的品项，艺术家的划作成为挂耳包咖啡的包装，而香华天集团创了一个咖啡品牌叫「得艺咖啡」。
在台北新艺博的展期内，有好几场免费的咖啡品尝会，用得艺咖啡来招待客人，在休息区和香华天的摊位，不时听到小撒、玛馨玲、LuNa的名字。乌克兰的艺术家Emiliia Lynnyk亲手冲挂耳包咖啡，非常开心，她说，这是她的第一次，因为她在乌克兰没见过挂耳包咖啡。一位贵宾说：「我从来不知道黑咖啡这么好喝！」和同伴相约品尝会后直奔咖啡艺术家展柜欣赏划作。一位做电子零件的老板外带两盒，他说：「这拿来送礼不错。」
很多贵宾是透过欧舍咖啡创意总监李美娟的解说来了解艺术家个性和作品，她是得艺咖啡的调豆师，用三种咖啡豆的不同配比，调出艺术家独特的味道。她说：「我初看玛馨玲的划，觉得它很复杂，活泼、含蓄又沈稳，经过见面聊天，才知道原来这是三个女生一起的创作，一个20几岁、一个30几岁、一个40几岁。难怪会有多层次的感觉。」
「我就抓着这感觉，去想：那一种豆子的感觉是含蓄的？那一种是沈稳的？那一种是活泼的？把这些豆子放在一起，看看是否能呈现出我看到划作的感觉。」李美娟说：「简单讲，就是喝出划作的感觉。」[LuNa是月亮的意思、是艺术家陈谊欣的外文名字，这一款为她而调的咖啡就叫LuNa...]
LuNa是月亮的意思、是艺术家陈谊欣的外文名字，这一款为她而调的咖啡就叫LuNa。 香华天集团／提供LuNa咖啡是三种咖啡中味道最强烈的，LuNa是陈谊欣的外文名字。美国旧金山艺术大学美术系毕业，回国后就投入创作，留着长长的头发，总是穿着飘逸的洋装，谊欣在她的脸书上说：「咖啡师说我不像外表那么柔软，给人有一种女强人、又像妈妈般想要保护着某些事物的感觉！酷吧！」
小撒（Small Sa）咖啡第一口喝起来微酸，再喝觉得愈来愈顺口，因为随着温度降低，酸味渐淡、甜味浮现。李美娟说，撒贞明的划作给人的第一眼很强烈，色彩鲜丽，就像喝小撒，才第一口，味觉就甦醒了，接着感到温暖，因为小撒划的都是曲线，而且人物的手都很大，可以给人抚慰。
异业合作推动公益
上述五个人都是香华天旗下签约经纪艺术家，小撒和LuNa才刚刚打开在艺术市场的知名度。未来得艺咖啡下还会有更多的艺术家挂耳包咖啡品项，张翠芳说，为了确保挂耳包咖啡的风味和香气，「赏味期不超过三个月，我们甚至每个礼拜下单，而欧舍在接单后，才会开始烘豆子。」
艺术家咖啡的logo是「ART❤café」，香华天集团品牌总监张翠芳接受访问说，我们先想出艺术家咖啡的英文，❤代表爱，café是法文的咖啡，logo是「艺术爱咖啡」的意思，有了英文名字，才想到要取一个中文名字，就取「得艺咖啡」，有「懂得艺术」的意思，也取「得意」的谐音，因为喝咖啡是一件很开心的事。
艺术家咖啡能面市，说起来也是个机缘，张翠芳说，香华天连续两年无偿艺术授权给唐氏症基金会，并帮他们设计礼盒，前年他们的礼盒是咖啡挂耳包。有人送礼就把这礼盒送给了欧舍咖啡，欧舍咖啡是台湾最早做精品咖啡的厂商，欧舍就传来一个讯息，请我们转达给唐氏症基金会，说愿意免费提供挂耳包咖啡做慈善。「就因为这样，香华天和欧舍谈起艺术授权、挂耳包咖啡…最终聊出了个异业合作。」